Маркетинг майбутнього — це вже не про глянцеву брехню. Йдеться про довіру, емпатію та відходи, які ви не залишите після себе протягом наступних ста років.
Всього десять років тому більшість із нас робили покупки, керуючись ціною, зовнішнім виглядом чи знайомим логотипом. Сьогодні все більше покупців ставлять собі інше питання: «Що станеться з цією упаковкою, коли я її викину?»
Стала упаковка — це не просто картонна коробка без ламінації. Це частина ідентичності бренду. А для сучасного споживача це важливіше, ніж знижка -10%.
Коли ми купуємо продукт в екологічній упаковці, ми не просто споживаємо його — ми робимо «невелику добру справу». Це підвищує нашу самооцінку, дає нам почуття гордості та дозволяє нам відчувати, що ми на боці добра.
Люди хочуть належати до «племені відповідальних». Купівля продуктів у упаковці, що підлягає переробці, — це спосіб сказати світові: «Я не з тих, кому байдуже до планети».
Пластикова упаковка — це як сигарета: ми знаємо, що вона погана, але вона дешева та зручна. Еко-упаковка позбавляє від цього почуття провини, навіть якщо вона коштує трохи дорожче.
Бренди, які голосно заявляють про свою екологічну відповідальність, створюють нову норму: «нормальні люди купують екологічно чисті продукти». І ніхто не хоче бути винятком.
Згідно з дослідженням McKinsey, 82% споживачів готові платити більше за продукт у екологічній упаковці. І справа не лише в екологічній свідомості. Це логіка: якщо бренд інвестує в сталий розвиток, він, ймовірно, також піклується про якість та людей.
Дорого ≠ гірше.
Дорого = чесно.
Еко-упаковка раніше була «для хіпі та диваків». Тепер вона для тих, хто може дозволити собі думати про майбутнє. І ще більше — для тих, хто вимагає цього від брендів.
Не питайте, скільки коштує екоупаковка. Запитайте, скільки коштуватиме її відсутність.
На факультеті екології, лісівництва та садово-паркового господарства Вінницького національного аграрного університету 28 листопада відбулася гостьова лекція для здобувачів вищої освіти спеціальності «Екологія».
Жовтень 2025 року був насичений подіями у сфері екології. На рівні глобальної політики світ продовжував готуватися до ключової кліматичної конференції, а науковці оприлюднили тривожні дані про стан біорізноманіття та наближення до «точок неповернення».
У світі сучасної медицини ми стоїмо на порозі справжньої революції. Якщо ще десятиліття тому генетичне редагування і вирощування клітин здавалися фантастикою, то сьогодні вони стають реальністю — не лише в лабораторіях, а й у клініках.
