У лютому 2025 року фармацевтична галузь зазнала значних змін, зокрема завдяки впровадженню інноваційних технологій та нових законодавчих ініціатив. Одним із ключових трендів стало активне використання штучного інтелекту (ШІ) у фармації. Це включає автоматизацію процесів, покращення догляду за пацієнтами та розширення доступу до медичних послуг. Королівське фармацевтичне товариство Великобританії представило політику щодо використання ШІ, підкреслюючи його роль у підтримці обслуговування пацієнтів та покращенні доступу до медичних послуг.
У США було представлено законопроєкт Healthy Technology Act, який дозволяє системам ШІ призначати ліки за певних умов. Цей крок спрямований на зниження помилок у призначеннях та підвищення ефективності охорони здоров’я. Крім того, Amazon Pharmacy використовує генеративний ШІ для скорочення часу обробки рецептів на 90%, що значно покращує досвід клієнтів та ефективність роботи.
У Великобританії розпочато розширення клінічних випробувань у галузі фармакогеноміки, що може покращити індивідуалізований підхід до лікування. Водночас, опитування показало, що понад половина працівників аптек відчувають проблеми з психічним здоров’ям через нестачу медикаментів, що підкреслює необхідність підтримки працівників галузі.
В Україні також відбулися важливі події у фармацевтичному секторі. 7 лютого 2025 року провідні вітчизняні виробники лікарських засобів підписали декларацію про взаємодію щодо зниження та стабілізації цін на препарати. У межах підписаної декларації виробники погодилися знизити з 1 березня 2025 року відпускні ціни на 100 найбільш застосовуваних лікарських засобів на 30% порівняно з прайсовими цінами станом на січень 2025 року.
Крім того, Міністерство охорони здоров’я України працює над впровадженням реферування оптових цін на всі лікарські засоби та створенням Національного каталогу цін. Ці заходи спрямовані на підвищення прозорості цінової політики та забезпечення доступності медикаментів для населення.
У 2025 році очікується подальший розвиток технологій, які змінять медичну галузь. Зокрема, прогнозується впровадження агентів штучного інтелекту — інтелектуальних програм, які отримують цілі від людей і знаходять оптимальні шляхи для їх досягнення. Вони можуть писати код, керувати виробництвом або оцінювати заявки на іпотеку. Ці досягнення, підживлені зростаючими тенденціями цифрового ринку охорони здоров’я, націлені на вирішення ключових викликів, покращення результатів лікування та переосмислення ролі технологій у медицині.
Ці події підкреслюють як прогрес, так і виклики, з якими стикається фармацевтична галузь в умовах швидкого технологічного розвитку.
Пластик, що зникає сам. Батареї, які не отруюють ґрунти. Вулиці, вимощені з відходів. Звучить як фантастика? А це вже — нова реальність.
У світі, де кожен третій банер кричить “еко!”, споживач більше не вірить словам. Він хоче бачити. Відчувати. Вливатися. І саме тут починається іммерсивний маркетинг.
Маркетинг майбутнього — це вже не про глянцеву брехню. Йдеться про довіру, емпатію та відходи, які ви не залишите після себе протягом наступних ста років.
